سونآپ یک نوشابه آمریکایی بود که اولین بار در سال ۱۹۲۹ فرموله شد و یکی از نوشیدنیهای «دارویی» اصلی اوایل قرن بیستم بود. در ابتدا نامش “Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda” بود، بعدها به “7 UP Lithiated Lemon Soda” کوتاه شد و سپس تا سال ۱۹۳۶ به “7UP” تبدیل شد.
در این پست به تاریخچه لوگوی سونآپ میپردازیم.
یادگار دارو!
نام سونآپ، یادگاری از دوران دارویی بودن آن است؛ به طوری که UP به ماهیت «تثبیتکننده خلقوخو»ی لیتیوم اشاره دارد و «۷» اشارهای به جرم اتمی آن است. مالک فعلی، شرکت بریتویک، پیشنهاد قابل قبولتری را مطرح میکند و آن این است که این نام به سادگی به بطری اصلی هفت اونسی که نوشابه در آن عرضه میشد، اشاره دارد. امروزه هنوز مشخص نیست که ریشه واقعی این نام چیست، با این حال، تا دهه ۱۹۵۰، سونآپ سومین نوشیدنی محبوب در ایالات متحده بود.
در اوایل دهه ۱۹۷۰، بسیاری از مواد تبلیغاتی سونآپ، روح آن دوران را با خود حمل میکردند که از طریق تصاویر سایکدلیک (روانگردان) هنرمندان مشهوری مانند پت دایپولد، نانسی مارتل و باب تیلور، و دیگران، به زندگی درآمده بود. در حالی که این تصاویر، روح فرهنگ پاپ آن زمان را به تصویر میکشیدند، این دوران رو به افول بود و کمپینها نتوانستند جلوی کاهش فروش را بگیرند. بین سالهای ۱۹۷۴ و قبل از تصاحب سونآپ توسط فیلیپ موریس در سال ۱۹۷۸، این نوشابه لیمویی-آهکی در حال از دست دادن سهم بازار خود بود. این برند به یک تصویر جدید نیاز داشت، تصویری که بیشتر با دورانی که به طور فزایندهای با گرافیکهای انیمیشنی روشن برای تلویزیون، فناوری کامپیوتر و سرگرمیهای خانگی الکترونیکی تعریف میشد، همخوانی داشت.
طراحی لوگوی 7UP در دهه ۱۹۷۰ توسط توماس میلر و مورتون گلدشول، که بخش مهمی از تاریخچه لوگوی 7UP است.
نور را ببین!
شرکت «مورتون گلدشول و همکاران» (که لوگوی موتورولا را هم طراحی کرده بودند) برای توسعه یک تصویر و کمپین جدید برای سونآپ استخدام شد. در کنار مورتون گلدشول و طراح ارشد توماس میلر، اورویل روش، مدیر بازاریابی سونآپ، و باب تیلور، مدیر هنری شرکت تبلیغاتی جی. والتر تامپسون، نیز کار میکردند.
تیلور و تامپسون مسئول کمپینهای “Uncola” و “See the light!” بودند که در اوایل دهه ۱۹۷۰ به سونآپ «تصویری خاص و ویژه» داده بودند. مورتون گلدشول در آن زمان روش را به عنوان فردی «سرشار از تخیل و ایدههای هیجانانگیز» توصیف کرده بود.
طراحی لوگو و بستهبندی 7UP در دهه ۱۹۷۰ توسط توماس میلر و مورتون گلدشول
این شعار کمپین “See the light!” بود که سرآغاز جستجوی گلدشول و میلر برای یک تصویر جدید برای سونآپ شد. این تصویر تمام اشکال بستهبندی، ارتباطات گرافیکی و هویت سازمانی را در بر گرفت که حول یک مفهوم از شبکهای از نورهای روشن، مانند یک تابلوی اعلانات، یکپارچه بود.
لوگوتایپ سونآپ
لوگوتایپ با فونت Futura Dot طراحی شده بود، که کمی از شبکه رسمی فاصله گرفت و خوانایی را بهبود بخشید، در حالی که همان روح سبکی هویت بصری جدید را نیز حمل میکرد؛ به گفته میلر، این نورها حس حبابی داشتند.
بستهبندی، تابلوها، گرافیکها و موارد جانبی بر اساس یک شبکه رسمی از نقاط و فواصل ثابت، که اغلب در اطراف لوگوتایپ قرار میگرفت، طراحی شدند. این همچنین ساختار یک فیلم تجاری را که مورتون گلدشول برای تلویزیون کارگردانی کرد، تشکیل داد. سیالیت درک، حرکت از «نور» به «گازدار بودن» سنگ بنای هویت شد. این موضوع برند را به سمت یک سیاست طراحی ساختاریافته و دور از تصاویر ایلوستریتیو که کمپینهای قبلی آن را مشخص میکرد، تکامل داد.
طراحی لوگو و پوستر 7UP در دهه ۱۹۷۰ که بخشی از هویت بصری جدید و تاریخچه لوگوی 7UP بود.
ایده!
برای فروختن این ایده به مدیریت سونآپ، گلدشول از لف استاینوول، یک عکاس محلی، دعوت کرد تا در آزمایش با نور کمک کند. نام سونآپ «با خطوط نوری کشیده شد، با فلاشهای پیاپی نورپردازی شد و در یک فضای تاریک با لنز دوربین باز حرکت داده شد.» این به یک مطالعه در نور تبدیل شد و این آزمایش را میتوان در پوستر خیرهکننده قرمز و سبز رونمایی دید. با دیدن این مطالعه، تیم مدیریت سونآپ، به گفته گلدشول، «به طور مساعدی پاسخ دادند» و کار تأیید شد.
طراحی لوگو و انیمیشن تلویزیونی 7UP در دهه ۱۹۷۰ توسط تیم طراحی مورتون گلدشول.
یک تبلیغ تلویزیونی ۳۰ ثانیهای ساخته شد که سیستم و رسانه نور و رنگ را با انیمیشن کردن شبکه نقاط به همراه یک موسیقی ضربی برای رساندن پیام سونآپ بدون قند، به حداکثر رساند. تصاویر در حال تغییر، توهم یک تابلو ساخته شده از چراغهای الکتریکی را ایجاد کردند و ایده را به زندگی درآوردند.
طراحی لوگو و لیوری کامیون 7UP در دهه ۱۹۷۰ که هماهنگی هویت بصری را نشان میدهد.
لوگوی فانتزی
گلدشول بعداً در کتابی که با طراح ژاپنی یوشینوبو سکیگوچی نوشت، با تأمل بر این پروژه توضیح میدهد که هنرمندان و طراحان گرافیک فوقالعاده زیادی در توسعه روح محصول سونآپ نقش داشتند، و به طور خاص توماس میلر، اما واقعاً این روش و تیلور بودند که «رهبران این پروژه فانتزی بودند.»
متأسفانه، به عنوان بخشی از تصاحب این نوشابه توسط فیلیپ موریس در سال ۱۹۷۸ و با تمایل به توسعه بازار بینالمللی سونآپ، کار مورتون و میلر تا سال ۱۹۷۹ کنار گذاشته شد و با یک چشمانداز و هویت برند جهانی جدید جایگزین شد.
نکات کلیدی این بخش از تاریخچه لوگوی 7UP
مردم به کمپین “See the light!” به خوبی پاسخ داده بودند. و در حالی که تصاویر ایلوستریتیو مورد استفاده برند برای بیان این ایده کمتر با جوانان در حال تغییر ارتباط برقرار میکرد، این یک مفهوم قدرتمند بود که میتوانست یک تفسیر مدرن جدید داشته باشد.
آزمایش، کلید جلب نظر مدیریت سونآپ بود. با بازی با نور، رنگ و عکاسی، این آژانس توانست مشتری را به دنیایی از پتانسیل هیجانانگیز برای برند بکشاند.
تا اوایل دهه ۱۹۷۰ نبود که تلویزیونهای رنگی در آمریکای شمالی بیشتر از سیاهوسفید فروختند. کمپین تلویزیونی از این پذیرش گسترده با نقاط رنگی متمرکز در حال حرکت روی صفحه، نهایت استفاده را برد.