داستان لوگوی نایکی | لوگوی ۳۵ دلاری

بال پرواز نایکی

دیویدسون با فیل نایت، یکی از بنیان‌گذاران نایکی (که در آن زمان Blue Ribbon Sports نام داشت). در دانشگاه ایالتی پورتلند، جایی که او تدریس می‌کرد، آشنا شد.

نایت شنیده بود که دیویدسون می‌گفت نمی‌تواند هزینه یک کلاس دیگر را بپردازد. (او در آن زمان در رشته روزنامه‌نگاری تحصیل می‌کرد و بعداً به طراحی گرافیک روی آورد) و به او کار پاره‌وقت به عنوان یک هنرمند گرافیک برای تولید نمودار و چارت پیشنهاد داد.
این رابطه منجر به سفارش یک لوگوی جدید شد. زمانی که Blue Ribbon Sports از توزیع به طراحی و تولید روی آورد و به نایکی تبدیل شد.

همانطور که دیویدسون بعدها به یاد آورد، اگرچه «بال» طرح مورد علاقه او بود. اما در ابتدا واکنش چندانی به این ایده نشان داده نشد، بنابراین او به ارائه چند ایده دیگر ادامه داد.
صحبت‌ها دوباره به سمت «بال» برگشت و اگرچه نایت گفته بود که آن را دوست ندارد. اما احساس کرد که ممکن است به مرور زمان به آن علاقه‌مند شود.

یک یادداشت از دیویدسون نشان می‌دهد که «Swoosh» نایکی در ابتدا به عنوان «بال خمیده» (swept-wing) توصیف شده بود که ارتباطی با «نایکی» اساطیری، الهه یونانی که معمولاً به صورت بالدار به تصویر کشیده می‌شد، برقرار می‌کرد.

لوگوی نایکی، طراحی شده توسط کرولین دیویدسون.

پاداش بعد از یک دهه

اگرچه به دلیل برنامه‌ریزی تولید، زمانی برای بازبینی نسخه اول وجود نداشت. اما دیویدسون بعدها یک وردمارک (نوشتار لوگو) توسعه داد و «بال» را بازبینی کرد و نسخه‌ای از لوگو را که امروزه با این برند همراه است، خلق کرد.
در مصاحبه‌ای با فیل نایت، یکی از بنیان‌گذاران نایکی، فاش شد که یک دهه بعد، به دیویدسون برای کارش روی لوگو با چند صد سهم از سهام نایکی، پاداش بیشتری داده شد.

لوگو و وردمارک اولیه که تاریخچه لوگوی نایکی را شکل داد.

رنگ نایکی

رابطه متقابل بین تایپ و «بال» از همان ابتدا درک شده بود. در بالا، یک وردمارک کالیگرافیک با حروف کوچک به رنگ سیاه روی یک Swoosh سفید که از یک پس‌زمینه نارنجی خیره‌کننده بیرون آمده، قرار گرفته است. رنگ نایکی سرانجام به عنوان بیانی از اشتیاق و انرژی به قرمز تغییر یافت.

در سال ۱۹۷۶، با رشد سریع نایکی، هویت بصری و سیاست طراحی به شرکت John Brown and Partners واگذار شد که مسئول برخی از نمادین‌ترین تبلیغات نایکی نیز بودند.
«بال» اصلاح شد و در این مرحله احتمالاً نام «Swoosh» را به خود گرفت. این سپس با یک تایپ‌فیس سازمانی جدید، Futura Condensed Extra Bold، همراه شد. تا سال ۱۹۸۰، نایکی بیش از ۵۰ درصد از بازار کفش ورزشی ایالات متحده را در دست گرفته بود و تا پایان سال سهامی عام شد.

لوگوی نایکی اثر کرولین دیویدسون، ۱۹۷۱.

۵۰ سال از زمانی که کرولین دیویدسون اولین نسخه‌های نایکی Swoosh را طراحی کرد، می‌گذرد. نسخه‌ای که امروزه استفاده می‌شود تا حد زیادی همان باقی مانده و فقط اصلاحات کوچکی داشته است.

کتاب ویرجیل ابلو با طرح اولیه لوگوی نایکی روی جلد.

در سال ۲۰۲۱، طراح ویرجیل ابلو (Virgil Abloh) اولین نسخه از «بال خمیده» دیویدسون را روی جلد کتاب خود “Something’s Off” قرار داد؛ بازگشتی شایسته به گذشته برای طراحی که با همکاری نمادین خود با این برند، آینده‌ای جدید را برای نایکی تصور کرد.