رازهای لوگوی پورشه | داستان اسب سرکش و تاریخچه آن

چه کسی لوگوی پورشه را طراحی کرد؟

اگرچه حروف با نام «پورشه» برای اولین بار در سال ۱۹۵۰ روی کاپوت خودروهای اسپرت ساخته شده در زوفن‌هاوزن ظاهر شد. اما سه سال دیگر طول کشید تا ایده ایجاد یک علامت تجاری واقعی شکل بگیرد.
همه چیز زمانی شروع شد که پورشه و اوتمار دامنیک، یک پزشک اهل اشتوتگارت و از اولین مشتریان پورشه، در سال ۱۹۵۱ یک مسابقه طراحی را بین آکادمی‌های هنری آلمان ترتیب دادند. اگرچه جایزه ۱۰۰۰ مارک آلمان تعیین شده بود. اما هیچ یک از طرح‌های ارسالی نتوانست نظر آنها را جلب کند.
در عوض، ایده دیگری توجه فری پورشه را به خود جلب کرد… و این ایده از شهر نیویورک، جایی که بازاریابی مدرن، تبلیغات و آگاهی از برند متولد شد، آمد.

اینجا بود که مکس هافمن – یک واردکننده خودروی آمریکایی متولد اتریش که در زمینه خودروهای اسپرت اروپایی تخصص داشت – نقشی حیاتی در ایده ایجاد یک لوگوی پورشه ایفا کرد.
پس از برنده شدن جایزه جالب‌ترین خودرو در مسابقه Watkins Glen Concours d’Élégance برای اولین پورشه ۳۵۶ که هافمن به ایالات متحده وارد کرد، او پتانسیل ایجاد یک مهر کیفیت را دید که به صورت بصری برای مشتریان جذاب باشد و یک هویت منحصربه‌فرد ایجاد کند.
در یک شام کاری با فری پورشه در نیویورک در سال ۱۹۵۱، هافمن از او خواست تا نمادی را توسعه دهد که ریشه‌های شرکت را منعکس کند و کیفیت و پویایی محصولاتش را منتقل کند. پیشنهاد او به وضوح به دل نشست.

طراحی اولیه لوگوی پورشه با مداد که بخشی از تاریخچه لوگوی پورشه است.

چه حیوانی روی لوگوی پورشه است؟

فرانتس برای طراحی لوگوی پورشه، از نشان شهر اشتوتگارت که یک اسب در حال شیهه کشیدن را نشان می‌دهد، الهام گرفت و آن را در مرکز شکل سپر قرار داد. از آنجایی که خود اشتوتگارت در حدود سال ۹۵۰ میلادی به عنوان مرکز پرورش اسب و مزرعه‌های اسب‌دوانی تأسیس شد، این حیوان یک افزودنی مناسب به این نماد بود.
کلمه اشتوتگارت در واقع از یک مزرعه کوچک دوک‌نشین به نام «Stuotgarten» گرفته شده است. این اسب در نهایت نماد قدرت، چابکی و ظرافت خودروهای پورشه است.

تکامل و تغییرات در طول تاریخچه لوگوی پورشه، از جمله نسخه جدید ۲۰۲۳.

رنگ‌های لوگوی پورشه چه چیزی را نمایندگی می‌کنند؟

در حالی که اسب نماد قدرت است، نوارهای قرمز و سیاه در دو طرف، بازتابی از رنگ‌های سنتی نشان خانوادگی وورتمبرگ-هوهنتسولرن هستند. علاوه بر این، شاخ‌های گوزن سبک‌سازی شده نیز از نشان خانوادگی این منطقه گرفته شده‌اند.
برای تکمیل آن، نام شهری که پورشه آن را خانه خود می‌نامد، بالای اسب قابل مشاهده است.

لوگوی پورشه در طول سال‌ها چگونه تغییر کرده است؟

طراحی فرانتس خاویر رایم‌اشپیس نشان داده است که در طول دهه‌ها قدرت ماندگاری فوق‌العاده‌ای دارد. لوگوی پورشه او برای اولین بار در سال ۱۹۵۲ روی فرمان پورشه ۳۵۶، از سال ۱۹۵۹ روی قالپاق‌ها و از سال ۱۹۶۵ روی کاپوت‌های پورشه دیده شد.
اگرچه این طراحی در طول دهه‌ها چندین بار بازنگری شده است، اما عناصر بنیادین آن همان باقی مانده‌اند – این یک مورد از اصلاحات جزئی و تنظیمات تناسبی بوده است.
و در ژوئن ۲۰۲۳، به مناسبت هفتاد و پنجمین سالگرد خودروهای اسپرت پورشه، یک نشان جدید پورشه رونمایی شد – هفتمین نسخه آن. این نشان با دقت با بازنگری‌های جزئی مدرن شده است، اما مانند تمام نمونه‌های قبلی، از جوهره طرح اصلی چندان دور نمی‌شود.

یک طراح در حال کار روی نسخه جدید که بخشی از تاریخچه لوگوی پورشه است.

نشان جدید پورشه چیست؟

مایکل ماوئر، معاون استایل پورشه، که طراحانش به همراه کارشناسان بازاریابی طی سه سال روی این پروژه کار کرده‌اند، توضیح می‌دهد: «نشان اصلاح‌شده با اجرای تمیزتر و مدرن‌تر خود، شخصیت پورشه را منتقل می‌کند.» «ما ویژگی‌های تاریخی را بازتفسیر کرده و آنها را با عناصر طراحی نوآورانه مانند ساختار لانه زنبوری و فلز برس‌خورده ترکیب کرده‌ایم. نتیجه، یک قوس زیبایی‌شناختی بلندپروازانه است که تاریخ و آینده برند را به هم پیوند می‌دهد.»

این تکامل‌های ظریف – همراه با کیفیت پورشه که با آن همراه است – به این معنی است که لوگوی پورشه همیشه حسی معاصر را حفظ کرده است. با گذشت زمان، ظاهر لوگوی پورشه به تکامل خود ادامه خواهد داد اما بدون شک به احترام گذاشتن به آن طراحی اصلی و اکنون غیرقابل انکار بیش از ۷۰ سال پیش، ادامه خواهد داد.