تاریخچه لوگوی گوگل | سفر رنگارنگ یک برند افسانه‌ای

تاریخچه لوگوی گوگل

گوگل در اصل به عنوان یه پروژه موتور جستجو به اسم “Backrub” توی دانشگاه استنفورد در سال ۱۹۹۶ شروع به کار کرد. بنیان‌گذاراش، سرگئی برین و لری پیج، می‌خواستن تمام اطلاعات اینترنت رو به یه شکل ساده و قابل دسترس سازماندهی کنن.
خوشبختانه برای ما، اسم “Backrub!” (به معنی ماساژ پشت!) خیلی زود کنار گذاشته شد.

بعد از چندتا تغییر و عوض کردن اسم کسب‌وکار، گوگل در سال ۱۹۹۸ تأسیس شد. گوگل الگوریتم جستجو رو ترکوند و به سرعت به محبوب‌ترین موتور جستجوی جهان تبدیل شد (ببخشید یاهو!).
نکته جالب: قرار بود اسم گوگل، “Googol” باشه! ولی به طور تصادفی اشتباه تایپ شد و لری پیج از این اسم بیشتر خوشش اومد. Googol یه اصطلاح ریاضیه برای عدد یک با ۱۰۰ تا صفر جلوش.

امروز، گوگل شناخته‌شده‌ترین برند دنیاست. لوگوی گوگل در طول دهه‌ها تغییر کرده تا به‌روز بمونه و مخاطب بین‌المللی و در حال رشدش رو در بر بگیره. این یه مثال درجه یک از یه لوگوئه که سازگاره و برای آینده هم قابل استفاده است!

“یه لوگوتایپ، فرهنگ بصری معاصر، توسعه و سلیقه رو بیان می‌کنه. همچنین نگرش و فعالیت اصلی یه شرکت رو هم منتقل می‌کنه.” – ورونیکا بوریان، هم‌بنیان‌گذار Type-Together.

ولی همه چیز از کجا شروع شد؟ لوگوی گوگل چطور آپدیت شده تا جایگاه جهانیش رو منعکس کنه؟

لوگوی اصلی گوگل

این اولین لوگوی گوگل یه کار خیلی ساده و سرراست بود. توسط خود سرگئی برین با یه برنامه گرافیکی رایگان طراحی شد. یه حس و حال WordArt قدیمی داره که اون موقع‌ها خیلی مد بود.

این لوگو روح خام و پرداخت‌نشده یه کسب‌وکار رو که داشت اولین قدم‌هاش رو برمی‌داشت، نشون می‌داد.

فونت Baskerville Bold و رنگ‌های شجاعانه ولی بازیگوش لوگو، توجه مخاطبای گوگل رو جلب کرد. ساده، باحال و اورجینال بود!
هیچ دلیل و منطق خاصی برای اینکه چرا گوگل این رنگ‌ها رو انتخاب کرده وجود نداره. ولی، حدس و گمان‌هایی هست که اولین لوگوی گوگل از برج لگویی که اولین سرور این غول فناوری رو نگه می‌داشت، الهام گرفته شده.

این یه طراحی لوگوی کوتاه‌مدت بود ولی با این حال نمادین. سرگئی طراح گرافیک نبود. این نسخه فقط یه ماه دووم آورد قبل از اینکه گوگل تصمیم بگیره باید یه تغییری بکنه.

اولین لوگوی رسمی گوگل (۱۹۹۷-۱۹۹۸)

در سال ۱۹۹۷، گوگل اولین لوگوی رسمی‌ش رو ارائه داد، یه اثر کلاسیک دهه ۹۰ با یه علامت تعجب تهش. شاید یه تیکه ظریف به یاهو! بود؟

استفاده از یه فونت سریف (Serif) حس اقتدار و اعتماد رو منتقل می‌کرد. برای شرکتی که می‌خواد کاربرا برای اطلاعات دنیا بهش تکیه کنن، ضروری بود. فونت‌های سریف اون دوره هم خیلی رو بورس بودن!

“اگه به ما اعتماد نشه، ما هیچ کسب‌وکاری نداریم.” – نقل قول از لری پیج.

ولی، گوگل حواسش بود که روح بازیگوشش رو از دست نده.
تیم سایه‌های بیشتری اضافه کرد و به حروف حس گردتری داد. و البته، ‘G’ اول رو از سبز به آبی تغییر داد.
این لوگو ترندهای طراحی اواخر دهه ۹۰ رو با سادگی، رنگ‌های روشن‌تر و افکت سه‌بعدی‌ش به خوبی نشون می‌داد.

دوران کلاسیک (۱۹۹۹-۲۰۱۰)

در سال ۱۹۹۹، گوگل تصمیم گرفت بیشتر به سمت روح بازیگوشش متمایل بشه. تیم، روث کدار (Ruth Kedar)، یه طراح، رو آورد تا اون گوگل رنگارنگی رو که همه ما باهاش آشناییم، خلق کنه.

لوگوی جدید شامل یه فونت جدید به اسم Catull بود. فونت Catull سریف‌های تیز، محور زاویه‌دار و ویژگی‌های مدرنی داره.

“ما در نهایت به رنگ‌های اصلی رسیدیم، ولی به جای اینکه الگو رو به ترتیب پیش ببریم، یه رنگ ثانویه روی حرف L گذاشتیم، که این ایده رو برگردوند که گوگل از قوانین پیروی نمی‌کنه.” – روث کدار، طراح لوگو

این استفاده از رنگ‌های روشن و جسورانه، ویژگی مشخصه لوگوی گوگل برای دهه بعد بود. دو حرف ‘o’ به سمت چپ متمایلن، در حالی که محور حرف ‘e’ به سمت راست متمایله. بازیگوش بود و روح جوون و نوآور گوگل رو برجسته می‌کرد.
این نسخه از لوگو همچنین برای همیشه با علامت تعجب خداحافظی کرد. بعد از ۱۱ سال از این نسخه، گوگل تصمیم گرفت چندتا تغییر ایجاد کنه.

معرفی یه ظاهر تمیزتر (۲۰۱۰-۲۰۱۳)

تا سال ۲۰۱۰، گوگل شروع به کنار گذاشتن پوست استارتاپی‌ش کرد. گوگل به ۲۵,۰۰۰ کارمند رسیده بود و در بیش از ۱۰۰ کشور استفاده می‌شد. گوگل به یه لوگو نیاز داشت که این گذار به یه غول اینترنتی رو منعکس کنه.
در نتیجه، سایه لوگو به حداقل رسید و رنگ‌ها کمی ملایم‌تر شدن و یه ظاهر نرم‌تر ایجاد کردن. این شروع طراحی مدرنی بود که پیشرفت چشمگیر تکنولوژی رو نشون می‌داد.

این طراحی همچنین تمایل گوگل به ساده‌سازی تجربه کاربری رو هم نشون می‌داد. این، تغییر به سمت طراحی فلت رو که داشت توی دنیای دیجیتال محبوب می‌شد، به نمایش می‌ذاشت.

تاکید بر سادگی (۲۰۱۳-۲۰۱۵)

بازنگری سال ۲۰۱۳ شاهد این بود که گوگل رویکرد مینیمالیستی مدرن رو یه قدم جلوتر برد. افکت سایه رو حذف کرد و به سمت یه طراحی صاف‌تر و ساده‌تر رفت.

“این یه قدم منطقی برای گوگل بود که لوگوش رو از یه استارتاپ گاراژی باحال به یه غول فناوری تاثیرگذار و جدی در سراسر جهان آپدیت کنه. و در این مسیر، سایه‌ها و افکت‌های سه‌بعدی رو حذف کنه.” – ورونیکا بوریان، هم‌بنیان‌گذار Type-Together.

این آپدیت، ترندهای طراحی در حال تحول رو که به نفع مینیمالیسم بودن، منعکس می‌کرد. همچنین با استفاده روزافزون از دستگاه‌های موبایل سازگار بود. طراحی‌های صاف‌تر معمولاً روی صفحه‌های کوچیکتر بهتر مقیاس‌پذیر هستن.

تولد لوگوی جدید گوگل (۲۰۱۵ – 2023)

لوگوی سال ۲۰۱۵ گوگل، رادیکال‌ترین طراحی مجدد برای این برند بود. این چیزی فراتر از یه تغییر لوگو بود. نماینده یه بازنگری کامل برند و تأسیس شرکت مادر، Alphabet Inc بود.
طراحان ارشد گوگل برای این بازطراحی گفتن:

“لوگوی گوگل همیشه یه سبک ساده، دوستانه و خودمونی داشته. ما می‌خواستیم با ترکیب خلوص ریاضی اشکال هندسی با سادگی بچگانه حروف‌چینی کتاب‌های مدرسه، این کیفیت‌ها رو حفظ کنیم.” – الکس کوک، جاناتان جارویس، جاناتان لی‌پول، طراحان ارشد در گوگل

برای اولین بار، گوگل فونت سریف رو کنار گذاشت. در عوض، یه فونت سفارشی و هندسی سنس‌سریف (Sans-serif) به اسم Product Sans رو معرفی کرد. فونت‌های سنس‌سریف به خاطر ظاهر مدرن، تمیز و خوانایی راحت آنلاینشون، به مرکز توجه اومده بودن.
پالت رنگی باقی موند، ولی طراحا تصمیم گرفتن رنگ‌ها رو ملایم‌تر کنن تا گوگل رو به عنوان یه شرکت فناوری باحال نشون بدن.

استفاده از یه فونت سفارشی به گوگل انعطاف‌پذیری و انسجام برند رو داد.
فونت سنس‌سریف همچنین خیلی همه‌کاره است و موقع مقیاس‌پذیری در دستگاه‌ها و اندازه‌های مختلف صفحه، خوانایی تمیزش رو حفظ می‌کنه. مقیاس‌پذیری با رشد مداوم مجموعه محصولات شرکت، به یکی از مهم‌ترین فاکتورها در طراحی مجدد لوگو تبدیل شده بود.
البته همه از این آپدیت خوشحال نبودن. عموم مردم فکر می‌کردن شبیه یه مرکز بازی بچه‌ها شده و اونو با مگنت‌های یخچال مقایسه می‌کردن.

ولی در شکل امروزی‌ش، خیلی‌ها موافقن که لوگوی گوگل تصویر بازیگوش، دوستانه و خودمونی‌ای رو که با این برند مترادف شده، منتقل می‌کنه.
این کار رو در حالی انجام می‌ده که یه زیبایی‌شناسی بالغ و اصلاح‌شده رو که مناسب یه غول فناوری پیشرو در عصر دیجیتاله، به نمایش می‌ذاره.

پیدایش گوگل دودل‌ها (Google Doodles)

گوگل دودل‌ها نحوه تعامل کاربرا با یه برند رو متحول کردن. همه چیز به عنوان یه تغییر بازیگوشانه و عجیب از لوگوی گوگل در سال ۱۹۹۸ شروع شد، وقتی پیج و برین توی فستیوال Burning Man شرکت کردن.
اینم اولین گوگل دودل تاریخ:

این حرکت عجیب، سرآغاز گوگل دودل‌ها بود، یه سنت تحسین‌شده که حالا با خود برند مترادفه.
دودل‌ها اخلاق برند گوگل یعنی تزریق سرگرمی و خلاقیت به تکنولوژی رو مجسم می‌کنن. دودل‌ها طیف وسیعی از رویدادها، سالگردها و قهرمانان گمنام از سراسر جهان رو گرامی می‌دارن.
مهم‌تر از همه، رویدادهای جاری و مهم رو به گوگل وصل می‌کنه – و باعث می‌شه مردم برند رو به عنوان “منبع خبری” خودشون ببینن.

جهان در حال گسترش گوگل

از جیمیل گرفته تا گوگل داکس، این برند موفق شده شناخت‌پذیری خودش رو در طیف وسیعی از محصولات حفظ کنه. چطور طراحای گوگل همه چیز رو “گوگلی” نگه می‌دارن؟ از طریق رنگ، شکل و وضوح تمیز.

• گوگل درایو (Google Drive): لوگوی گوگل درایو رنگ‌های متمایز گوگل رو توی یه شکل مثلثی حمل می‌کنه. سه رنگ نماینده خدمات گوگل درایو هستن؛ Sheets, Docs و Slides.

• گوگل مپس (Google Maps): لوگوی گوگل مپس پالت رنگی گوگل رو توی یه شکل پین لوکیشن به کار می‌بره و عملکردش رو نشون می‌ده.

• گوگل پلی (Google Play): لوگوی گوگل پلی از همون پالت رنگی استفاده می‌کنه و یه نماد مثلثی منحصربه‌فرد به کار می‌بره.

• جیمیل (Gmail): لوگوی جیمیل طرح رنگی قابل تشخیص گوگل رو توی یه آیکون پاکت‌نامه به کار می‌بره.

گوگل در رنگ و سادگی در تمام لوگوهای زیرمجموعه خودش ثابت‌قدم می‌مونه. با وجود عناصر منحصربه‌فرد، شناخت برند رو تضمین می‌کنه در حالی که هنوز اجازه تمایز رو می‌ده.
ولی همه اینا یعنی چی؟ گوگل چطور همه اینا رو با هم گره زده همونطور که از یه استارتاپ گاراژی به پنجمین شرکت بزرگ دنیا تبدیل شده؟
بیاین یه نگاهی بندازیم.

تأثیر لوگوی گوگل در طول زمان

گوگل اطلاعات رو به صورت جهانی برای هر کسی که به وای‌فای دسترسی داره، قابل دسترس کرده. لوگو چهره این ماموریته – به آرومی با زمان تغییر می‌کنه ولی همیشه روح بازیگوش و اخلاق کاربرمحورش رو حفظ می‌کنه.
رنگ‌های پرشور به خلاقیت و نوآوری شرکت اشاره دارن. سادگی لوگو، تعهد گوگل به طراحی قابل دسترس رو برجسته می‌کنه.
تغییر از فونت سریف به سنس‌سریف در سال ۲۰۱۵، خوانایی و دسترسی‌پذیری رو روی تمام پلتفرم‌های دیجیتال در اولویت قرار داد. این تغییر، گذار شرکت از “فقط” یه موتور جستجو به مجموعه‌ای از محصولات برای همه و همه چیز رو منعکس می‌کرد.

بیشتر از فقط یه نماد برند، لوگوی گوگل یه تجلی بصری از سفر شرکت و چشم‌انداز اون برای آینده است.

چه چیزی در سال ۲۰۲۵ تغییر کرد

در ماه مه ۲۰۲۵، گوگل بی‌سروصدا اولین آپدیت بزرگ لوگوی خودش رو در تقریباً یک دهه اخیر عرضه کرد و آیکون چندرنگ “G” رو که میلیون‌ها نفر هر روز می‌بینن، تازه کرد. شکل آشنای حرف باقی موند، ولی تکه‌های رنگی خشک با یه گرادینت نرم جایگزین شدن که بزرگترین تغییر بصری شرکت از زمان طراحی مجدد وردمارک در سال ۲۰۱۵ بود. این تغییر ظریف ولی معنادار، تلاش گوگل برای مدرن کردن هویتش برای عصر هوش مصنوعی رو نشون می‌ده، در حالی که شناخت و اعتمادی که در طول دهه‌ها ساخته شده رو حفظ می‌کنه.
این اولین بار روی iOS و Pixel ظاهر شد، بعد به دستگاه‌های اندروید اومد.

چرا گوگل احتمالاً الان این کار رو کرد

• همسویی با عصر هوش مصنوعی: گرادینت با تصاویر آینده‌نگرانه هوش مصنوعی که گوگل در I/O 2025 و در حالت AI به نمایش گذاشت، مطابقت داره.

• مدرن‌سازی بدون ایجاد اختلال: درست مثل طراحی مجدد ۲۰۱۵، این آپدیت ظاهر رو جلا می‌ده در حالی که شناخت رو حفظ می‌کنه.

• بهداشت سیستم طراحی: گوگل اغلب آیکون‌ها رو برای هماهنگی اصلاح می‌کنه. تازه‌سازی آیکون کروم در سال ۲۰۲۲ یه نمونه واضحه.

نگاهی دقیق‌تر به تازه‌سازی لوگوی جمینی (Gemini)

در ژوئیه ۲۰۲۵، گوگل لوگوی جمینی رو تازه کرد تا بهتر با زیبایی‌شناسی گرادینت آیکون “G” همسو بشه. نشان جدید جمینی از طرح قبلی بنفش-آبی خودش به یه گرادینت پرشورتر با چندین رنگ گوگل تغییر کرد. این هماهنگی طراحی، روایت هوش مصنوعی-اول گوگل رو تقویت می‌کنه و تضمین می‌کنه که جمینی شبیه بخشی از همون سیستم “G” آپدیت شده به نظر برسه.

با به کار بردن گرادینت‌ها هم در آیکون پرچمدار گوگل و هم در جمینی، شرکت یه زبان بصری یکپارچه ایجاد کرد. با هم، این آپدیت‌ها به طور ظریف ولی واضحی منتقل می‌کنن که هوش مصنوعی فقط یه ویژگی نیست، بلکه محور اصلی هویت برند گوگله.

جایگاه “G” جدید در Material 3 Expressive

آپدیت آیکون “G” در بحبوحه تازه‌سازی گسترده Material 3 Expressive گوگل از راه می‌رسه—یه تکامل رنگارنگ‌تر و بازیگوشانه‌تر از Material You که هدفش اضافه کردن عمق احساسی به رابط کاربری اندروید از طریق انیمیشن‌های جسورانه‌تر، رنگ‌های غنی‌تر و اجزای گرد و کپسولی شکله. طبق گفته گوگل، این تغییر، پژوهش‌محورترین آپدیت سیستم طراحی اون تا به حال بوده که ۴۶ مطالعه کاربری و بیش از ۱۸,۰۰۰ شرکت‌کننده در اون نقش داشتن. “G” با پوشش گرادینت به خوبی با این زبان بصری همسو می‌شه و هویت برند تازه‌شده رو در قالب یه حرکت گسترده در کل سیستم نشون می‌ده.