چک لیست لانچ محصول جدید: راهنمای گام‌به‌گام از استراتژی تا فروش

فاز ۱: پیش از لانچ (۴ تا ۸ هفته قبل)؛ ایجاد عطش و زیرساخت
(Pre-Launch Phase)

این مرحله حیاتی‌ترین بخشه. جایی که استراتژی Go-to-Market شکل می‌گیره و بذر کنجکاوی کاشته می‌شه.

تدوین استراتژی ورود به بازار:

• ☐ تعریف دقیق پرسونا: چه کسی قراره محصول رو بخره؟ (سن، شغل، دردها و آرزوهاش چیه؟).

• ☐ تعیین ارزش پیشنهادی (USP): محصول شما چه مشکلی رو حل می‌کنه که رقبا نمی‌کنن؟ (چرا باید منو انتخاب کنن؟).

• ☐ قیمت‌گذاری نهایی: استراتژی قیمت‌گذاری (لوکس، اقتصادی یا نفوذی) باید همین الان مشخص بشه.

هویت بصری و تولید محتوا (حیاتی!):

• ☐ عکاسی محصول جدید: اینجا جایی برای صرفه‌جویی نیست. شما به عکس‌های زمینه سفید (برای سایت) و عکس‌های لایف‌استایل (برای اینستاگرام) نیاز دارید. یادتون باشه: کیفیت عکس = اعتبار محصول.

• ☐ ساخت تیزر تبلیغاتی: یه ویدیو کوتاه ۱۵ ثانیه‌ای که کنجکاوی ایجاد کنه (بدون اینکه محصول رو کامل لو بده).

• ☐ طراحی لندینگ پیج (Landing Page): صفحه‌ای که قراره ترافیک تبلیغات به اونجا بریزه. باید سریع، زیبا و به شدت قانع‌کننده باشه.

کمپین “به زودی” (Teasing):

• ☐ انتشار پست‌های رازآلود: توی سوشال مدیا سرنخ بدید ولی جواب رو نگید.

• ☐ جمع‌آوری لید (Lead): با وعده “تخفیف ویژه برای نفرات اول”، ایمیل یا شماره تماس علاقه‌مندان رو جمع کنید.

فاز ۲: روز لانچ (Day Zero)؛ انفجار بزرگ
(Launch Phase)

امروز روزیه که پرده‌ها کنار می‌رن. تمام کانال‌های بازاریابی باید هماهنگ مثل یه ارکستر بنوازن.

فعال‌سازی کانال‌های فروش:

• ☐ چک نهایی فنی: اطمینان از موجودی انبار و سلامت درگاه پرداخت سایت (هیچ چیزی بدتر از خرابی سایت در روز اول نیست!).

• ☐ تغییر چهره برند: بنرهای اصلی سایت و پروفایل‌های سوشال مدیا رو به گرافیک‌های جدید محصول تغییر بدید.

تبلیغات و اطلاع‌رسانی:

• ☐ اینفلوئنسر مارکتینگ: محتوای آنباکسینگ (Unboxing) اینفلوئنسرها باید دقیقاً توی همین روز و ساعت منتشر بشه تا موج ایجاد کنه.

• ☐ ایمیل مارکتینگ و پیامک: ارسال پیام “موجودی باز شد” به لیست انتظاری که در فاز ۱ جمع کرده بودید.

• ☐ تبلیغات کلیکی (PPC): روشن کردن کمپین‌های گوگل ادز و تبلیغات بنری کلیکی.

پشتیبانی لحظه‌ای:

• ☐ آماده‌باش تیم: تیم پشتیبانی باید آماده پاسخگویی به سوالات رگباری مشتریان باشه. سرعت پاسخگویی در روز اول مساوی با فروشه.

فاز ۳: پس از لانچ (۱ تا ۴ هفته بعد)؛ تثبیت و رشد
(Post-Launch Phase)

لانچ تموم نشده! حالا نوبت موج‌سواری روی بازخوردهای اولیه‌ست.

مدیریت بازخوردها (Social Proof):

• ☐ تشویق خریداران: از خریداران اولیه بخواید نظر ثبت کنن یا عکس بفرستن.

• ☐ بازنشر محتوا (UGC): محتوای تولید شده توسط کاربر رو توی استوری‌ها بازنشر کنید. این کار اعتماد مشتریان مردد رو جلب می‌کنه.

بهینه‌سازی کمپین:

• ☐ تحلیل داده‌ها: کدوم بنر بیشتر کلیک خورد؟ کدوم اینفلوئنسر فروشی نداشت؟

• ☐ اصلاح بودجه: بودجه تبلیغات رو از کانال‌های ضعیف بردارید و روی کانال‌های پربازده بریزید.

آموزش بازار:

• ☐ رفع ابهامات: انتشار ویدیوهای آموزشی و پاسخ به سوالات متداول (FAQ) که در روزهای اول زیاد پرسیده شده.

سخن پایانی: شما تنها نیستید

اجرای این ۳ فاز نیازمند تیمیه که هم “استراتژی” بدونه و هم “زبان تصویر” رو بفهمه. یه عکس بد توی عکاسی محصول جدید می‌تونه تمام زحمات تیم فنی رو به باد بده.
آژانس مهساین به عنوان یه آژانس ۳۶۰ درجه، بازوی اجرایی شما توی این مسیره. از تدوین سناریوی تیزر و عکاسی صنعتی گرفته تا طراحی لندینگ پیج و مدیریت کمپین، ما کنار شماییم تا محصولتون نه فقط “لانچ”، بلکه “شلیک” بشه.

آماده‌اید بازار رو تسخیر کنید؟

لانچ محصول جای آزمون و خطا نیست. برای برنامه‌ریزی دقیق کمپین، تولید محتوای حرفه‌ای و اجرای بی‌نقص استراتژی ورود به بازار، همین حالا با تیم متخصصان مهساین تماس بگیرید.